並河進さんが担当されている宣伝会議"Adver Times" 今年第一回のゲストが今村直樹さんでした。

この対談で、今村さんが取り組んでいる「オフコマーシャル」という試みの話題になります。

通常のＣＭは、クライアントが広告代理店やクリエイターにオーダーしてつくられ、テレビでオンエアするものですが、「オフコマーシャル」は、クリエイターのほうから企画し、クライアントへ提案してつくり、テレビでオンエアすることを前提としないＣＭです。

この「シャボン玉石けん」のＣＭはそんな風にしてつくられたものです。

ＣＭの試写会で、出演者の石けん職人の方が

「俺の人生、そのものたい！」

とおっしゃったそうです。

一生懸命つくったＣＭを、クライアントが喜んで感謝して受けとってくれたこと。

その、あたりりまえのことに、スタッフの皆さんは感動されます。

今村さんは

「モノづくりのそういうあたりまえの実感すら、今広告の現場から失われているんじゃないかな。」

と言います。

「まずお金」ではなく、本来の順序、本等に大切なことを一番目に持ってくるのがオフコマーシャルの試みなのではないかと並河さんは思ったそうです。

ほんとうに伝えたいこと、それが伝わるようなＣＭをつくること。

それは、よきものを広く一人一人の心に届くように告げる広告。

今村さんが著書の最後に書かれているように

「ＣＭの未来は、むしろＣＭが本来持っていた力を呼び戻すもの」。

よきことを広く告げ、人が幸福になること。

そこにあるのだと思いました。

《宣伝会議"Adver Times"》

《トークショー詳細》

https://sanyodo-shoten.co.jp/gallery/schedule.html